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自动化联盟 - 包装印刷

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    包装设计中民族文化与现代包装形式的兼收并蓄

    photo 2010-09-15 12:01

        随着经济的发展,社会文化空前繁荣,文化形态也呈现多样化和多元性。文学、艺术、音乐、影视等时尚文化和艺术形式拓宽了人们的审美视野,人们对日常用品的需求也不再局限于对产品本身实用的关注,人们对产品本身的包装也日益看重。产品在进入市场之前,企业在正视产品质量的同时,也应更加关注产品包装设计。包装的质量不但直接影响着顾客的购买欲,更重要的是会影响企业的品牌与形象。

        在中国,包装设计行业与其他国家差距很大,在这种背景下,借鉴国外成熟的创新和资深的技巧是行之有效的要领。然而,一味地将中国包装的希望纯粹寄于“欧风”,则不太适合实际,有可能会导致“水土不服”“消化不良”等负面效果,反而会使中国包装误入歧途,因为优秀的传统文化是维系一个民族的最根本因素。

        如今,传统的审美观念面临着更多的挑战,产品包装设计的创造性与个性更为人们所注重,社会的发展也需要设计师们开创一种全新的开放的设计思想,主张在保证功能的基础上,注重传统的汲取、形式的变化和空间的复杂,以更多的形式美感来满足人们精神上的审美与怀旧情感的需求。因此,如何巧妙、灵活地运用现代设计元素,注重历史文化和传统特色的继承,而不是简单的模仿、照搬照抄,使现代产品包装富有高品味的民族性和强烈的时代感,是设计师们应该好好研究和学习的。

    运用传统文化的精髓

        民族文化是一个民族的风格习惯、文化教诲、道德、人生观、价值观的融合。而包装设计中的民族特色则是民族文化在产品包装上及产品中的形象化、特性化、具有代表性,能够在文化心理上靠近消费者,与消费者紧密沟通,这是包装设计富有成效的一个重要且不能忽视的因素之一。因此,更深层次地去挖掘中国文化艺术中的宝贵财富,对中国古代和民间的艺术和设计进行深入的学习和创新,才能使中国的民族文化更好的借助包装这一宣传媒介流传于世。然而,在当前,有一些短视的设计师被大量的西方设计观念和作品蒙蔽了双眼,在“欧美风格”的声浪中迷失了目标。只是一味的推崇西方设计流派、设计大师。对中国的传统优秀文化漠不关心,全盘否定,或是追求设计形式上的哗众取宠,却对民族失去了竭诚的理解。民族传统是设计的源泉。注重民族文化,消化和吸收中外优秀文化的精髓,发展自身的竞争力,是设计师不能推卸的职责。近几年来,随着我国设计师对传统文化的日益正视,也涌现出不少优秀的包装设计作品。不难发明,一些成功之作之所以成功,往往是恰到好处的运用了传统文化的精髓。这些作品既能体现出包装设计的时尚性,又能折射出各地区、各民族的不同的经济、文化特性和审美趋向。

        包装的色彩运用对消费者心理有着很大程度的影响。然而不同的国家,不同的地域,不同民族,不同宗教对色彩的要求都不一样。如中华民族对红色有着崇敬和热烈地爱的情意,习惯将红色用于喜庆和节日,它给人以热烈、热情、向上、团圆的色觉,象征吉祥、幸福、威严。在选择包装色彩时要严格考虑消费者的差别,研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度。要投其所好,因人而异,充分了解当地的传统文化和习俗。图案是包装设计中的重中之重,传统图案在包装中广泛应用。既美化了商品的外观又体现了奇特的民族精神。

        对于包装设计中民族文化的表现都与各国哲学、经济背景相连。亚洲的包装设计受其严密谨慎的正统文化影响,风格较为华贵,具有古典、优雅气息。美洲的包装设计受其哲学思维方式的影响,富于理性的传统特性。欧洲的包装设计体现着一种融设计与艺术精神于一体的浪漫特色。而日本的包装设计面对经济的高速发展,融会了大量的欧洲传统视觉因素,又体现了时代感,形成了独特的日本文化。就是因为这些国家在接收外来文化的同时,更加强烈的意识到弘扬民族文化的重要性,使其本土文化与现代设计得以交融。在此要特别说明日本的包装设计。同样在东方大文化背景的影响下,日本的包装设计既有强烈的时代特性,又蕴涵深遂的东方民族文化精神,有更多值得我们学习、借鉴的地方。对民族文化既要传承,更要超越

        任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景,脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。包装设计艺术的民族性与世界性是相辅相成的。没有各个民族不同的设计风格和民族精神的创造集合,世界性的设计文化是不可能形成的。

        对待本民族的文化首先要传承,需要对本民族的文化作深层的理解(包括哲学、文学、艺术、民俗等),所谓设计中民族性的体现,也并非简单地在招贴上画一两个京剧脸谱,把包装换成瓷器。这些对民族式样的图解和直接引用,未免对民族文化的传承的理解太过肤浅。对本民族文化的传承应立足于透过其形式之实把握其精神之真,“传承”要求我们更多地去关注、了解、学习传统文化,将其内涵化为修养,然后在作品中自然流露。

        在对待传统文化问题的价值取向上,传承是本原,超越是其走向。“超越”就是在设计中对本土化肯定的同时,还要不囿于传统的樊篱,多借鉴国外一些精妙设计的内涵,多留心国际审美时尚,多利用先进的技术手段,从形式上升华,形成同国际间的对话与交流。设计作品在传承中国传统文化的同时,又要富于设计新的构成方式,作品给人的感受是很中国又很国际,也只有在传承和超越的结合下才能创造出令人耳目一新的包装设计作品来。

    把中国传统文化的精髓融合到西方现代设计的理念中去

    现代很多优秀的设计师都非常注意发掘本民族传统的设计元素,并与西方的现代设计理念融合,用拼接与组合的方法,将不同时代、不同风格的设计元素巧妙地融合在一起,打破生活和艺术、科学与艺术的界限,将出自不同文脉的元素拼接、挪用和同构,各种似乎无联系的元素相互碰撞冲突,表现出一种奇特的混杂美,使人产生诸多联想。东方的、西方的、古典的、现代的、各种元素相互碰撞,注入现代设计思维的新鲜气息,因而他们的作品不仅蕴涵着浓厚的东方文化神韵,而且把中华文化精髓发挥到极至。把中国传统文化的精髓融合到西方现代设计的理念中去。

    “兼收并蓄”的设计之法

        目前,在社会上,我们可以看到各式各样的产品包装,设计风格也千姿百态。其中不乏有经典的包装作品,但是也有些作品让我们觉得很缺憾。这与设计者本身的设计理念有很大的关系:有很多的设计者都走入了一种思想误区,他们觉得设计纯粹就是一门现代技术,与传统文化是风马牛不相及的两回事,由于这些片面观点的影响,导致一些人在设计中盲目崇洋:做一幅国内的广告,却将中文放在最不醒目的地方而去夸张几个外文字母,以求“洋”的效果也有人认为传统艺术的确宝贵,但太庞杂太沉重,不敢去触动它,于是在设计中生搬硬套西方设计的一些构成手法,做出来的东西谁也看不懂。这样的设计,只是让设计艺术游离于民族文化之外,失去了传统的根源,而误入歧途。然而在现代设计过分洋化的冲击下,同时又出现了另一种误区。那就是盲目照搬古人,好像这样就发扬了民族传统文化。

        优秀的包装设计告诉我们:所有设计中民族性的体现,并非简单地在高层建筑上盖上一个坡屋顶、把故宫的大和殿建筑样式直接做成华丽的裙围,更不能简单的理解为在包装上直接运用传统图案、书法字帖、月份牌老年画等等。而是应当发掘传统文化中的精髓,继承和发展传统文化精神,使传统文化与外国文化和谐的融合并适合我们的需要,形成自己独特的风格。这些对民族式样的图锯和亩棒借用,只能说早对民族文化传承的过于肤浅的理解。传统的图案元素有承载民族文化因素的特点,但应用不当只能使传统的因素失去了冲击力,变得平淡无奇,同时过分使产品充满民族感,也只会令产品停滞在狭小的市场范围内。

        优良的包装设计,应当是视觉传达、个性风格、识别印象、审美意味方面的完美结合。在包装设计上,中西合璧未尝不是很好的设计方式,运用不同的模式和方法处理传统和现代之间的关系,通过文字、图案和色彩这些视觉传达的三要素,使之巧妙而和谐的融合。强调在设计中融人民族文化和传统元素,传达有生命力的设计理念,以市场用户的审美、价值观和购买力作为诉求点,以简洁、易用的形态结构作为形体语言,以品牌整合理论为营销战略,以环保、可持续的细节设计作为人、产品、环境和谐的基础,以此创造出优秀的包装设计之作。

        在包装设计上要巧妙地运用中国传统元素,并以现代设计思维加以编排展现,将两者最佳融合,而不是对传统的生搬硬抄或对现代的简单模仿,在产品包装上用现代设计理念将传统元素运用和发挥到最佳效果,做到内容与形式的完美统一,赋予产品灵魂,使其具有强

    烈的民族感的同时也能体现高品味的现代感。

     

     

     

    转自网络

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